估价19万成交1.3亿，一件商标的价值究竟如何判定

前段时间，快播公司名下234项商标拍卖历经292次延时，402次竞买，从起拍价4.5万，最终以950万元成交。乐视网名下1354件商标（其中5件已注销），起拍价格为13.6万元，评估价19万，最终以1.3亿元成交。在商标转让越来越火的今天，不管是买商标还是卖商标，最关心的就是商标的价格。那么一个商标到底值多少钱？怎么评估？

其实判定一个商标的价值不等于商标注册费加商标转让费，商标价值是由商标预期收益加商标注册综合成本的系统价值。关于商标评估，在我国有通过国家有关文件确定的方法，大致为：市场评估法，收益计算法，成本投入法三种。

市场评估法

是通过市场调研，分析类似商标创造市场价值，结合市场趋势来判断商标未来的产出价值，这样的预期收益结合买卖双方意愿达成的合理市场评估价格！市场评估法多用于比较重要且有了部分影响力的商标评估案例中。

收益计算法

把评估商标未来5-10年甚至30-50年的预期收益的1%-2%作为商标交易价值的评估标准，这里只是以商标节省广告费，创造收益的占比率作为一种评估标准，而不等同于商标价格=预期收益的绝对百分比。商标评估方法通常选用收益法，主要考虑企业未来发展中的收益能力。

成本投入法

包含基础注册成本+宣传推广成本，以及市场热度成本。直白点就是如果需要开发一个如此卓越的商标从零开始投入大概需要花费多少钱。成本投入法在普适性商标评估上无需计算市场机会成本，回笼资金收回投入成本也是直接成交的一种价值算法。

近期乐视公司1300多件商标评估了19万多，折合下来一件商标110元左右，价格远远低于基础投入价格，更别说收益预期了！因乐视品牌属于知名品牌，市场热度品牌并未受到创始人的影响而缩减知名度及品质传递，这次拍卖达到如此高价，“商标的价值”令人惊叹！其实，曾经市值达1700亿元的乐视，一度吸引了无数投资者的关注，凭乐视的知名度和市场价值，这些商标达到这个价格也在情理之中。

那么，很多并不是知名品牌的商标如何知道自己商标的价值几何呢？我们大概可以从以下几种情况来做评估：

1、看商标的申请时间

一般来说，商标申请的时间越早，其价值也相对较高。注册时间早就说明该商标已经被使用了很长时间了，是具有一定知名度的。（仅注册未使用的商标不适合本条）

2、看商标的商品和服务类别

商标的商品和服务类别共分为45类，有热门类别也有冷门类别。一般来说，热门类别的商标由于注册量大而很难注册成功，所以此类商标的价值也相对更高。比如：第25类（服装鞋帽）、第30类（方便食品）、第3类（日化用品）、第9类（电子电脑）、第20类（家具）、第35类（广告销售）等。

3、看注册商标的有效期

《商标法》第三十九条规定：“注册商标的有效期为十年，自核准注册之日起计算。”注册商标的有效期期满后，申请人需通过续展的方式才能继续享有对该商标的专用权。所以，注册商标的有效期时间越长，其价值也相对更高。毕竟谁也不想刚花大价钱买到商标后就又得再花钱为商标续展。

4、看商标的注册流程信息

一般来说，商标注册流程信息多为正常的商标申请流程，则说明该商标符合《商标法》相关规定，是可以长期、稳定使用的，其价值也相对较高。如果商标注册流程信息是异议、“撤三”、无效宣告等，这样的商标最好避开选择！

5、看商标是否简单好记

除了与商品或服务契合度高的商标更有价值外，那些简单好记、朗朗上口的商标也是价值较高的。商标毕竟是用来区分商品和服务来源的，若能更容易被消费者记住，其知名度和美誉度也会不断提升。

商标被认为是企业品牌的核心体现，它是一种无形的财产，时时都在产生着利润。因此，企业的经营者必须重视商标，尽量给产品起一个好名称，在质量可靠的前提下广泛宣传产品的商标，增加产品商标的知名度，从而促进产品的销售，才能巩固其市场地位。